C-657/11
Podsumowanie
Trybunał Sprawiedliwości UE orzekł, że używanie nazwy domeny i metatagów w celu promocji towarów lub usług stanowi reklamę w rozumieniu dyrektyw UE, jednak sama rejestracja nazwy domeny nie jest reklamą.
Sprawa dotyczyła wykładni pojęcia reklamy w kontekście rejestracji i używania nazwy domeny oraz metatagów. Sąd odsyłający zapytał, czy te działania można uznać za reklamę w rozumieniu dyrektyw o reklamie wprowadzającej w błąd i porównawczej. Trybunał Sprawiedliwości UE orzekł, że używanie nazwy domeny i metatagów w celu wspierania sprzedaży towarów lub usług jest formą reklamy, ponieważ może wpływać na zachowania konsumentów i konkurencję. Natomiast sama rejestracja nazwy domeny, jako czynność formalna, nie jest uznawana za reklamę.
Wniosek o wydanie orzeczenia w trybie prejudycjalnym dotyczył wykładni pojęcia reklamy w rozumieniu dyrektyw 84/450/EWG i 2006/114/WE. Spór między Belgian Electronic Sorting Technology NV (BEST) a Bertem Peelaersem i Visys NV dotyczył rejestracji i używania przez Visys nazwy domeny „www.bestlasersorter.com” oraz używania metatagów odsyłających do BEST. Sąd odsyłający zapytał, czy te działania można uznać za reklamę. Trybunał Sprawiedliwości UE, analizując szeroką definicję reklamy zawartą w dyrektywach, stwierdził, że celem tych przepisów jest ochrona przedsiębiorców i konsumentów oraz zapewnienie uczciwej konkurencji. Trybunał uznał, że używanie nazwy domeny w celu promowania towarów lub usług, poprzez skierowanie użytkowników do strony internetowej, stanowi reklamę, podobnie jak używanie metatagów, które wpływają na wyniki wyszukiwania i mogą wprowadzać użytkowników w błąd co do pochodzenia oferty. Jednakże sama rejestracja nazwy domeny, jako czynność formalna, nie jest uznawana za reklamę, ponieważ nie stanowi ona bezpośredniego przekazu ani nie wpływa na zachowania konsumentów. W konsekwencji, używanie nazwy domeny i metatagów w celu wspierania sprzedaży jest objęte przepisami o reklamie, podczas gdy sama rejestracja nie.
Asystent AI do analizy prawnej
Przeanalizuj tę sprawę w kontekście orzecznictwa, przepisów i doktryny. Uzyskaj pogłębioną analizę, projekt pisma lub odpowiedź na pytanie prawne.
Zagadnienia prawne (1)
Odpowiedź sądu
Używanie nazwy domeny i metatagów w celu wspierania sprzedaży towarów lub usług stanowi reklamę. Sama rejestracja nazwy domeny nie jest reklamą.
Uzasadnienie
Trybunał uznał, że szeroka definicja reklamy w dyrektywach obejmuje wszelkie formy przekazu w celu wspierania zbytu. Używanie nazwy domeny i metatagów, które kierują użytkowników do stron internetowych i wpływają na ich wybory, spełnia ten cel. Rejestracja nazwy domeny jest czynnością formalną, która sama w sobie nie stanowi przekazu reklamowego.
Rozstrzygnięcie
Decyzja
odpowiedz_na_pytanie
Strona wygrywająca
udzielono odpowiedzi na pytanie
Strony
| Nazwa | Typ | Rola |
|---|---|---|
| Belgian Electronic Sorting Technology NV | spolka | skarżący |
| Bert Peelaers | osoba_fizyczna | pozwany |
| Visys NV | spolka | pozwany |
| rząd belgijski | panstwo_czlonkowskie | interwenient |
| rząd estoński | panstwo_czlonkowskie | interwenient |
| rząd włoski | panstwo_czlonkowskie | interwenient |
| rząd polski | panstwo_czlonkowskie | interwenient |
| Komisja Europejska | instytucja_ue | interwenient |
Przepisy (7)
Główne
Dyrektywa 84/450/EWG art. 2 § 1
Dyrektywa Rady 84/450/EWG z dnia 10 września 1984 r. dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej
Definicja reklamy jako przekazu w jakiejkolwiek formie w ramach działalności handlowej w celu wspierania zbytu towarów lub usług.
Dyrektywa 2006/114/WE art. 2 § lit. a
Dyrektywa 2006/114/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 12 grudnia 2006 r. dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej
Definicja reklamy jako przekazu w jakiejkolwiek formie w ramach działalności handlowej w celu wspierania zbytu towarów lub usług.
Pomocnicze
Dyrektywa 2000/31/WE art. 2 § lit. f
Dyrektywa 2000/31/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 8 czerwca 2000 r. w sprawie niektórych aspektów prawnych usług społeczeństwa informacyjnego, w szczególności handlu elektronicznego w ramach rynku wewnętrznego
Definicja informacji handlowej, z której wyłączono informacje umożliwiające bezpośredni dostęp do działalności przedsiębiorstwa (np. nazwa domeny), ale co nie wyłącza ich z definicji reklamy w rozumieniu dyrektyw 84/450 i 2006/114.
Belgijska ustawa o praktykach handlowych art. 93 § pkt 3
Ustawa z dnia 14 lipca 1991 r. o praktykach handlowych oraz informowaniu i ochronie konsumentów (Belgia)
Definicja reklamy jako przekazu w jakiejkolwiek formie, którego celem jest wspieranie sprzedaży towarów lub usług.
Belgijska ustawa o praktykach handlowych art. 2 § pkt 19
Ustawa z dnia 6 kwietnia 2010 r. o praktykach handlowych i ochronie konsumentów (Belgia)
Przejęcie definicji reklamy z poprzedniej ustawy.
Belgijska ustawa o usługach społeczeństwa informacyjnego art. 2 § pkt 7
Ustawa z dnia 11 marca 2003 r. w sprawie niektórych aspektów prawnych usług społeczeństwa informacyjnego (Belgia)
Definicja reklamy, z której wyłączono informacje umożliwiające bezpośredni dostęp do działalności przedsiębiorstwa (np. nazwa domeny).
Belgijska ustawa o nazwach domen art. 2 § pkt 1
Ustawa z dnia 26 czerwca 2003 r. o bezprawnej rejestracji nazw domen (Belgia)
Definicja nazwy domeny.
Argumenty
Skuteczne argumenty
Używanie nazwy domeny w celu promowania towarów lub usług stanowi reklamę. Używanie metatagów, które wpływają na wyniki wyszukiwania i mogą wprowadzać użytkowników w błąd, stanowi reklamę. Cel dyrektyw o reklamie to ochrona przedsiębiorców, konsumentów i zapewnienie uczciwej konkurencji.
Odrzucone argumenty
Rejestracja nazwy domeny sama w sobie nie stanowi reklamy. Definicja informacji handlowej w dyrektywie o handlu elektronicznym wyłącza nazwy domen z tej kategorii, co nie oznacza wyłączenia ich z definicji reklamy. Metatagi są niewidoczne dla użytkownika i ich bezpośrednim odbiorcą jest wyszukiwarka, co nie wyklucza ich uznania za reklamę.
Godne uwagi sformułowania
pojęcie reklamy [...] obejmuje używanie nazwy domeny oraz używanie metatagów w metadanych strony internetowej. Pojęcie to nie obejmuje natomiast rejestracji, jako takiej, nazwy domeny. pojęcie reklamy [...] oznacza przedstawienie [przekaz] w jakiejkolwiek formie w ramach działalności handlowej [...] w celu wspierania zbytu towarów lub usług nie można uznać, że taki akt czysto formalny [...] stanowi przekaz w jakiejkolwiek formie, mający na celu wspieranie zbytu produktów lub usług właściciela nazwy domeny
Skład orzekający
M. Ilešič
prezes izby
K. Lenaerts
wiceprezes Trybunału, pełniący obowiązki sędziego trzeciej izby
E. Jarašiūnas
sędzia
A. Ó Caoimh
sędzia
C.G. Fernlund
sędzia
Informacje dodatkowe
Wartość precedensowa
Siła: Wysoka
Powoływalne dla: "interpretacja pojęcia reklamy w kontekście nowych technologii (nazwy domen, metatagi) w prawie UE."
Ograniczenia: Dotyczy specyficznych przepisów UE o reklamie; zastosowanie w prawie krajowym może wymagać uwzględnienia lokalnych regulacji.
Wartość merytoryczna
Ocena: 7/10
Sprawa dotyczy powszechnie używanych narzędzi internetowych (nazwy domen, metatagi) i ich klasyfikacji prawnej jako reklama, co ma duże znaczenie praktyczne dla firm działających online.
“Czy nazwa Twojej domeny to już reklama? TSUE wyjaśnia!”
Twój asystent do analizy prawnej
Zadaj pytanie prawne, zleć analizę orzecznictwa i przepisów, lub poproś o projekt pisma — AI przeszuka ponad 1,4 mln orzeczeń i aktualne akty prawne.
Powiązane tematy
Potrzebujesz pomocy prawnej?
Asystent AI przeanalizuje Twoje pytanie w oparciu o orzecznictwo, przepisy i doktrynę — jak rozmowa z ekspertem.
Zadaj pytanie Asystentowi AI